![[FBM] CARDS](https://cpa.rip/wp-content/uploads/cr-a1/fbm-cards-v1/fbm-cards-logo.svg){kind=logo}
Google добавил в Google Ads две новые настройки «Channel Prioritization» и «Budget Allocation». Теперь можно выбирать, на какие рекламные сети тратить бюджет в первую очередь, а для сетей с низким приоритетом устанавливать ограничения по расходам.
Например, в поисковой кампании можно поставить Google Search высокий приоритет, а поисковым партнерам и контекстно-медийной сети (КМС) — низкий. Для сетей с низким приоритетом можно отдельно ограничить долю среднего дневного бюджета.
Если средний дневной бюджет кампании составляет $1000, а для поисковых партнеров выставить ограничение в 5%, Google будет стараться удерживать расходы на них в пределах $50 в день. Но это не жесткий лимит, поэтому в отдельные дни расходы могут превышать установленный процент.
Теперь необязательно полностью отключать поисковых партнеров или КМС, чтобы сократить расходы на них. Можно оставить сети включенными, выставить низкий приоритет и ограничить долю бюджета.
Правда, приоритеты будут влиять на расходы не во всех случаях. Например, если кампания работает с Target CPA или Target ROAS и не ограничена бюджетом, изменение приоритетов может практически ничего не поменять. При этом процентные ограничения продолжат работать.
Новые настройки внедряют для Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. В Demand Gen можно менять только приоритеты рекламных сетей, без процентных лимитов. В Performance Max площадки Google, включая Search, YouTube, Gmail и Discover, объединены в одну группу, поэтому отдельно распределять бюджет между ними не получится.
Настройки можно менять на уровне рекламного аккаунта или отдельной кампании, а также для общего бюджета нескольких кампаний, если они одного типа. Внедрение началось 15 октября 2026 года, но доступ будут открывать постепенно, в течение нескольких месяцев.
С февраля 2027 года Google изменит распределение бюджета в поисковых кампаниях с включенной КМС (Display Expansion). Чтобы расходы распределялись как раньше, компания рекомендует поставить КМС низкий приоритет и ограничение в 50% среднего дневного бюджета. Это ограничение тоже не будет жестким.
Комментарии