Google Ads добавил настройки распределения бюджета между рекламными сетями

Google добавил в Google Ads две новые настройки «Channel Prioritization» и «Budget Allocation». Теперь можно выбирать, на какие рекламные сети тратить бюджет в первую очередь, а для сетей с низким приоритетом устанавливать ограничения по расходам.

Например, в поисковой кампании можно поставить Google Search высокий приоритет, а поисковым партнерам и контекстно-медийной сети (КМС) — низкий. Для сетей с низким приоритетом можно отдельно ограничить долю среднего дневного бюджета.

Если средний дневной бюджет кампании составляет $1000, а для поисковых партнеров выставить ограничение в 5%, Google будет стараться удерживать расходы на них в пределах $50 в день. Но это не жесткий лимит, поэтому в отдельные дни расходы могут превышать установленный процент.

Теперь необязательно полностью отключать поисковых партнеров или КМС, чтобы сократить расходы на них. Можно оставить сети включенными, выставить низкий приоритет и ограничить долю бюджета.

Правда, приоритеты будут влиять на расходы не во всех случаях. Например, если кампания работает с Target CPA или Target ROAS и не ограничена бюджетом, изменение приоритетов может практически ничего не поменять. При этом процентные ограничения продолжат работать.

Новые настройки внедряют для Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. В Demand Gen можно менять только приоритеты рекламных сетей, без процентных лимитов. В Performance Max площадки Google, включая Search, YouTube, Gmail и Discover, объединены в одну группу, поэтому отдельно распределять бюджет между ними не получится.

Настройки можно менять на уровне рекламного аккаунта или отдельной кампании, а также для общего бюджета нескольких кампаний, если они одного типа. Внедрение началось 15 октября 2026 года, но доступ будут открывать постепенно, в течение нескольких месяцев.

С февраля 2027 года Google изменит распределение бюджета в поисковых кампаниях с включенной КМС (Display Expansion). Чтобы расходы распределялись как раньше, компания рекомендует поставить КМС низкий приоритет и ограничение в 50% среднего дневного бюджета. Это ограничение тоже не будет жестким.

• Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/