Получение трафика с условно-бесплатных источников будоражит умы многих арбитражников и манимейкеров, которые не против заработать на партнёрках. Проблема в том, что такой траф сложно добыть и ещё сложнее удержать планку на одном уровне.
Что такое Google Discover
Google Discover — персонализированная лента контента, которая была запущена в 2019 году на основе сервиса Google Feed. По состоянию на 2018 год, аудитория сервиса составляла 800 млн человек.
До релиза Discover ядром контента были новости, но в Google решили расширить список доступных форматов и тем. В персональной ленте могут отображаться как новости спорта, так и статьи технических порталов или кулинарные рецепты. Всё зависит от интересов пользователей и активности в интернете.
Большая доля контента в Google Discover подтягивается с YouTube, поэтому можно зайти в сервис через видеохостинг и получить бесплатный целевой трафик по теме видео. В ленте персональных рекомендаций рулит вечнозелёный контент, поэтому типичные ролики о белых продуктах или классических средствах для увеличения полового органа будут работать вечно.
Важная особенность Discover заключается в том, что сервис работает только на мобильных устройствах в стандартном приложении Google, которое по умолчанию установлено на всех Android смартфонах. Скачивать и устанавливать дополнительный софт не нужен.
В 2019 году Google анонсировал запуск Discovery Ads — формата рекламных кампаний, который позволяет показать контент с интеграцией продуктов рекламодателя более чем 3 млрд пользователей в разных сервисах Google.
Кампании Discovery Ads запускаются через привычный многим арбитражникам интерфейс Google Ads. Особенность рекламы в том, что она не направлена на пользователей, которые интересуются конкретными продуктами или услугами, а сфокусирована на тех, кто открыт к разным предложениям.
Манимейкеры часто сравнивают сервис с рекомендательной платформой Яндекс.Дзен, но из общего у них только персональная лента, которая формируется на основе уже просмотренного контента. В остальных аспектах это совершенно разные продукты.
Как работают алгоритмы рекомендательной ленты
Google Discover — умная лента рекомендаций, которая анализирует поведение пользователя и старается понять, какие темы входят в список его интересов на основе данных о взаимодействии с контентом в поисковой выдаче.
Стоит отметить, что алгоритмы сервиса работают довольно точно и предлагают релевантные статьи и видео. Пользователь может самостоятельно выбирать темы, отдельных личностей и даже конкретные продукты, которые входят в круг его интересов.
Персонализированная лента создаётся на основе следующих данных:
- Активность в сервисах Google: история поиска, просмотр видео на YouTube, клики по контенту Discover.
- Данные о местоположении. Они помогают алгоритмам подкидывать в ленту геозависимый контент.
- Настройка интересов. Алгоритмы учитывают интересы пользователей к определённым темам.
В Яндекс.Дзене лента формируется в том числе и на основе приоритетности. К примеру, контент каналов из программы «Нирвана» обычно показывается выше. В Google Discover темы перемешиваются в произвольном порядке. Например, если пользователь интересуется футболом и техникой в ленте может быть 5 постов о футбольных мероприятиях и всего один о новой модели MacBook.
Главная фишка Google Discover — лента без введения поискового запроса. То есть пользователь может увидеть релевантный контент даже без использования поисковой формы. И возврат на главную страницу с «Рекомендациями» создаёт эффект залипания как в соцсетях.
SEO-исследователь в начале 2021 года провёл эксперимент — он 2 месяца без остановки взаимодействовал с выдачей Google Discover и пытался взломать алгоритмы персональной ленты.
Вот его выводы:
- Просмотр видео на YouTube на мобильном телефоне не повлиял на ленту, но повлиял на рекламные объявления в контенте видеохостинга.
- Просмотр видео с YouTube на компьютере оказывает незначительное влияние на содержимое ленты Discover.
- Поиск в Google без перехода на сайт не влияет на содержимое ленты.
- Посещение десктопной версии сайта и активность на нём сильно повлияла на ленту, однако на мобильных устройствах этого не произошло.
По итогам эксперимента можно сделать вывод, что алгоритмы Google не всегда действуют предсказуемо. Например, автор эксперимента каждый день заходил на сайт с японскими новостями, но в ленте их не было. Скорее всего, Discover понимает, что тема очень далека от реальных интересов.
Тем, кто собирается зайти в Google Discover, стоит учитывать, что ленту периодически просматривают асессоры и если трафик из источника внезапно упал, на это могут повлиять не только изменения алгоритмов, но и снижение приоритета площадки в ленте.
Как попасть в Google Discover
Арбитражники уже давно привыкли к трудностям. Особенно те, кто постоянно работают с Facebook. В случае с Google Discover задача по-настоящему хардкорная — добавить сайт в сервис напрямую нельзя. Нет формы как в Google Adsense и ручной проверки модераторами.
Рекомендации для попадания в сервис персональных рекомендаций стандартные: качественный контент, индексация страниц в поисковой системе и удобное взаимодействие для пользователей мобильных устройств. И даже при выполнении всех рекомендаций нельзя гарантировать, что на сайте будет трафик из Discover.
Создание сайта
Первый шаг на пути к попаданию в список поставщиков контента Google Discover — создание сайта. Можно взять любой бесплатный шаблон для WordPress, но необходимо проверить корректность отображения контента на мобильных устройствах и скорость загрузки.
Лента персональных рекомендаций от Google работает на смартфонах, поэтому сайт должен быть заточен под мобильные устройства. Некоторые вебмастера, которые активно работают с Discover, устанавливают Accelerated Mobile Pages (AMP), чтобы создавать страницы с моментальной загрузкой контента.
AMP действительно в разы увеличивают быстродействие посадочных страниц, но возникают проблемы с размещением рекламы. Если трафик будет монетизироваться стандартными тизерными блоками, трудностей не будет, а вот чтобы использовать другие форматы, придётся повозиться с плагинами для CMS.
Наполнение качественным контентом
Чтобы страницы сайта попадали в выдачу Google Discover, понадобится качественный тематический контент. По наблюдениям вебмастеров, в сервисе лучше всего работают два формата — вечнозелёный и мейнстримный контент.
В первом случае речь идёт о рецептах салатов, гороскопах, гаданиях и прочих вечных штуках. Мейнстримный контент связан с политикой, звёздами, шоу-бизнесом и привязан к локальным или глобальным инфоповодам.
Для заработка на партнёрках лучше работает мейнстримный контент в формате «Галкин открыл страшную тайну…». Такие новости редко попадают в выдачу Discover, но могут присутствовать как часть относительно белых материалов.
Привлечение поисковых роботов
Добавить сайт в Google Discover нельзя, но можно привлечь внимание роботов. Активность может повлиять не решение о добавлении площадки в качестве источника контента, но для этого сайт должен успешно пройти проверку по основным критериям качества.
Как привлечь роботов на сайт:
- добавлять много уникального контента;
- постить новости в соцсетях;
- делать посевы в тематических сообществах соцсетей;
- использовать сервисы SMM-раскрутки, которые позволяют закупать трафик.
Наблюдения за алгоритмами Discover указывают на то, что чем больше активности проявляют пользователи вокруг конкретной темы, косвенно указывающей на площадку, тем выше шансы на то, что её контент будет откручиваться в ленте персональных рекомендаций.
Отслеживание трафика
Арбитражники любят обновлять стату каждый 5 минут, но в случае с Google Discover это неактуально. Данные не обновляются в режиме реального времени, поэтому чекать страницу постоянно нет смысла.
Отследить трафик с рекомендательного сервиса можно несколькими способами:
- Во вкладке «Эффективность» → «Рекомендации» Google Search Console. Она доступна только если на сайте был трафик из Discover.
- Во вкладке «Отчеты» → «Стандартные отчеты» → «Источники» → «Рекомендательные системы» в Яндекс.Метрике.
- В кастомных отчётах Google Analytics с привязкой к рефереру.
Как лить трафик с Google Discover
Мало кто откажется от бесплатного релевантного трафика, но в случае с рекомендательным сервисом Google, его тяжело получить. Типичному арбитражнику проще пойти в Facebook или Google Ads, пополнить бюджет кабинета и спокойно лить на белые или серые ниши.
Фишка Discover в том, что в некоторых случаях он может давать 100 000 целевого трафика бесплатно. Таких кейсов немного, но они есть. Хотя после попадания статьи в сервис, она приносит переходы всего 3-4 дня.
Преимущество органического трафика в том, что можно получить очень хорошие показатели ROI, которых сложно добиться при закупке трафа в рекламных сетях. А если подобрать оффер по теме статьи и грамотно интегрировать его в контент, профит может быть очень хорошим.
Многих манимейкеров может отталкивать от работы с Discover необходимость создавать сайт, наполнять его контентом и делать прочие вебмастерские штуки. Но никто не заставляет тратить на это кучу времени. Можно купить готовую новостную витрину, парсить новости из разных источников и следить за трафом.
С какими нишами можно работать
Тем, кто предпочитает работать с серыми нишами вроде адалта, ловить в Discover нечего, потому что в ленту не попадают материалы эротического характера. Зато можно встретить в выдаче ролики о медицинских препаратах с YouTube. Всё зависит от истории активности пользователя.
Какие арбитражные вертикали подойдут для площадки:
- e-commerce;
- гейминг;
- физическая товарка;
- нутра;
- финансы;
- гэмблинг;
- беттинг;
- свипстейки.
На этом моменте манимейкеры могут задать резонный вопрос: «А почему никто не льёт, если заходит любая ниша?». Фишка в том, что для монетизации трафика офферами из вертикалей выше нужен особый подход. Стратегия «в лоб» не работает, потому что трафик сложно получить и порог входа достаточно высокий.
Но при желании решить задачу вполне реально. К примеру, в выдаче Ютуба хорошо ранжируются ролики с отзывами на Виагру и в некоторых есть ссылка на типичный арбитражный лендинг.
Просмотры роликов, скорее всего, накручены, но это не мешает авторам зарабатывать и видео вполне могут попасть в ленту рекомендаций пользователя, который интересовался средством для потенции.
А дальше останется докрутить схему и масштабировать положительный опыт, если он будет. С Google Discover не получится работать как с VK, Facebook или Telegram, потому что источник специфический. Но это не значит, что с него невозможно получить трафик или монетизировать его.
Особенно хорошо в связке с Google Discover работают мейнстримные новости о звездах в духе «Солист такой-то группы сильно постарел» или «Билан поделился страшной правдой о своей жизни». А дальше на странице новости пользователей ждут классические виджеты тизерных витрин, которые после перехода на внешний источник будут продавать определенные товары.
Какие заходы можно использовать в контенте:
- Истории о фейковых миллионерах. Рассказываем, что заработать кучу денег на выращивании клубники невозможно, но забыть о работе на дядю реально и предлагаем релевантный оффер под товарку.
- Истории о миллионах на лотерее. Собираем подборку громких случаев и предлагаем классический свипстейк.
- Статьи о зависимости от азартных игр. С нативной рекламой самого «надёжного» казино.
- Материалы с wow-эффектом. Рассказываем о классической товарке и предлагаем аудитории разные штуки.
- Отзывы о различных средствах. Можно генерировать ролики по примеру выше и закупаться социальными сигналами для продвижения видео в органике. Или писать статьи и перенаправлять на YouTube, если ролик не залетает в ленту.
Монетизация белыми офферами позволит сайту дольше продержаться в рекомендательной платформе, а для заработка на серых вертикалях необходимо придерживаться стратегии с маскировкой. Сначала публикуем белый контент, ждём трафик, а потом добавляем виджеты или баннеры со ссылкой на лендинг.
Очевидно, что сайты, рекламирующие серые офферы, не продержатся долго. Если их не высокосят алгоритмы, это могут сделать асессоры в ходе ручной проверке. Поэтому лучше иметь в запасе несколько площадок с контентом, который заточен под определённую вертикаль.
Работу с Google Discover нельзя назвать арбитражем в чистом виде, но подход однозначно стоит рассмотреть как поле для экспериментов. Шаблонные статьи в духе желтушных тизерных витрин часто проскакивают в выдаче и собирают целевой трафик без каких-либо проблем.
И монетизируется те ми же тизерами от MGID, СМИ2 и других площадок, которые хорошо известны арбитражникам как рекламные сети. На скринах выше реальный проект, стабильно получавший трафик с Google Discover в том числе и благодаря откровенно кликбейтным заголовкам.
Чек-лист по работе с Google Discover
Если решите работать с рекомендательной платформой от Google, используйте наш чек-лист, который повысит шансы на попадание контента в ленту Discover. Пунктов достаточно много, но все они влияют на эффективность работы по этому направлению.
- Сайт оптимизирован под мобильные устройства.
- Страницы проекта грузятся не дольше 1-2 секунд.
- В контенте используются изображения высокого качества не менее 1200px по ширине.
- В статьях используются умеренно провокационные заголовки.
- Настроена микроразметка Open Graph.
- Контент охватывает популярные темы.
- Проработаны факторы E-A-T в контенте.
- Интерес к контенту подогревается в соцсетях, мессенджерах и на других площадках.
- На сайте используется текстовый и видео форматы.
Google Discover не подойдёт для типичных арбитражников, которые привыкли лениво создавать креативы, настраивать клоаку и проклинать Facebook. Для получения трафика из этого источника необходимо мыслить нестандартно, внимательно следить за трендами и быть готовым к длительной работе на перспективу.
