Единая система учёта интернет-рекламы в России

На днях президент РФ подписал указ о создание единого надзорного органа над интернет-рекламой. Все кто покупает рекламу будут обязаны выполнять ряд требований, такие как маркировка рекламы и указывать рекламодателя! Соответствующий документ опубликован на официальном государственном портале.

Созданием единой системы учета интернет-рекламы займется Роскомнадзор с 1 сентября 2022 года.

• В системе должны быть сведения о рекламодателях и их объявлениях — перечень правил пока в разработке.
• Информацию будут оставлять сами рекламодатели, агентства или другие посредники. Исключение — социальная реклама, к ней данный закон не имеет силу.
• Роскомнадзором будет создана специальная комиссия под этот проект.
• Данные будут храниться в базах рекламных площадок до пяти лет.
• Реклама в интернете, кроме показа на телевизионных и радио передачах, должна иметь пометку «Реклама», указание рекламодателя и/или его сайт.
• Система для рынка интернет-рекламы фактически повторит архитектуру системы операторов фискальных данных, которые передают в ФНС сведения о покупках в магазинах.
• Источником будет любая более или менее крупная рекламная сетка, начнут с Яндекс и Mailru, а затем будет предъявлено похожее требования к Facebook, TikTok.
• Роскомнадзор разрешит сотрудникам госвласти пользоваться собранными данными, включая ФНС России и ФАС России в порядке, определенном кабмином. (ТАСС)
• Обороты интернет-рекламы в 2020 году составили 253 млрд рублей и в 2021 не собираются падать и продолжают расти и урегулирование рынка это был лишь вопрос времени.

Данный закон скорей всего приведет к увеличению стоимости рекламных услуг в целом, так как будет увеличена нагрузка на владельцев рекламных площадок. Нужно будет где-то хранить 5 лет данные о всей рекламе, а также ее получать и обрабатывать от клиентов. Подобное требование уже есть в «законе Яровой».

В «Яндекс» и Mail.ru Group, ассоциации «Русбренд» (включает Procter & Gamble, Nestle, Unilever, Coca-Cola, PepsiCo и пр.) отказались от комментариев, со слов издания Коммерсант.

Интересно, как соблюдение данного закона отразиться на арбитраже трафика под РФ?