Новые правила конфиденциальности, которые Apple сегодня выпустили в новой версии iOS 14.5 принесут большие изменения в работе индустрии мобильной рекламы. Вот на фоне этого и ожидается расширение рекламного бизнеса Apple.
По информации двух приближенных к компании людей, Apple намеревается расширить свой рекламный бизнес. Компания ввела новые правила конфиденциальности для iPhone в iOS 14.5, которые скорее всего помешают рекламе конкурентов, в том числе Facebook и это скорей всего скажется на арбитраже.
Apple уже продает поисковую рекламу в App Store, благодаря чему разработчики покупают места в Топ выдаче. Так, по запросу “Instagram” сейчас первым выходит программа для сторис.
Теперь Apple планирует добавить второй рекламный слот в раздел предлагаемых приложений на поисковой странице App Store. По словам источника, новый слот будет выпущен к концу месяца, и позволит рекламодателям продвигать свои приложения по всей сети, а не только выводить на конкретные запросы.
Apple пока не разглашает подробностей.
Расширение – первый признак того, что Apple планирует укрепить свой собственный рекламный бизнес, одновременно взбудоражив индустрию цифровой рекламы стоимостью 350 млрд. долларов, во главе которой стоят Facebook и Google.
Сегодняшние обновление программного обеспечения Apple, iOS 14.5 запрещает приложениям и рекламодателям собирать данные о пользователях iPhone без их прямого согласия. Ожидается, что большинство пользователей запретит отслеживание своих гаджетов, что негативно скажется на индустрии мобильной рекламы.
По словам Apple изменения повысят конфиденциальность пользователей, однако многие критики обвинили компанию в желании стимулировать свой собственный рекламный бизнес. Глава Facebook Марк Цукерберг заявил: «Apple могут говорить о том, что заботятся об интересах людей, однако в их действиях четко прослеживается конкурентный интерес».
История рекламного бизнеса Apple
На протяжении длительного времени Apple стремилась к тому, чтобы стать крупным игроком в области мобильной рекламы. В 2010 г. Apple заплатила 275 млн. долларов за приобретение Quattro Wireless, компании, специализировавшейся на мобильной рекламе. Это произошло после того, как Apple упустили сделку за AdMob, где Google предложила более высокую цену в 750 млн. долларов.
В том же году был выпущен iAd – неудачная попытка создания рекламного бизнеса.
На момент запуска iAd, минимальная цена контракта составляла 1 млн. долларов, но в течение года требования были сокращены вдвое. По мнению специалистов из Bernstein, Apple пыталась удерживать творческий контроль над рекламой, и не спешила делиться данными пользователей с маркетологами. Через два года Apple снизила минимальную стоимость за контракт до 50 долларов, и к началу 2016 г. вся затея закончилась провалом.
А тем временем рынок онлайн рекламы находился на пике, с ежегодными продажами в 378 млрд. долларов. Именно такие данные приводит Insider Intelligence, которая провела исследование рынка.
На данный момент Google и Facebook – два крупнейших игрока на рынке, но глава Apple Тим Кук неоднократно критиковал их бизнес модели за нерациональность, ссылаясь на то, что обе компании используют данные своих пользователей для целевой рекламы.
По оценке Bernstein, ежегодная прибыль Apple около 2 млрд. долларов от поисковой рекламы в App Store с 80 % маржей. Apple также продает рекламу в своих биржевых и новостных приложениях.
Вероятно, что второй рекламный слот в App Store будет оценен рекламодателями после того, как изменения в политике конфиденциальности снизят эффективность контекстной рекламы. Эксперт в области мобильной рекламы Эрик Сойферт считает, что на кону стоят не только деньги.
10 лет назад App Store играл важную роль в том, как пользователи находили новый контент. В начале года Сойферт поведал техническому сайту Stratechery о былой власти Apple: «Попадание в их выдачу по запросу могло увеличить стоимость вашей компании на 100 млн. долларов».
Он предположил, что Apple желает вернуть тот уровень контроля. «Если Apple ударит по мобильной рекламе, то App Store снова окажется основным местом поиска приложений и именно Apple будет решать, как людям использовать свой iPhone и какие приложения станут самыми популярными».
