Apple вводит 30% сбор за продвижение публикаций в Facebook и Instagram

Apple будет взимать 30% сбор с рекламодателей за продвижение публикаций через iOS приложения Facebook и Instagram, начиная с конца февраля 2024 года. Важно отметить, что комиссия начисляется от общей суммы платежа до вычета налогов и идет в пользу Apple, а не Meta.

Чтобы избежать дополнительного сбора, Meta предлагает альтернативный способ продвижения — вместо использования iOS-приложений, продвигать рекламные публикации, открыв в браузере веб-сайты Instagram.com и Facebook.com.

Также в результате обновления Apple, Meta вносит изменения в процесс оплаты для продвижения публикаций через приложения Facebook и Instagram для iOS. Раньше оплата взималась после публикации, теперь рекламодатели должны оплачивать услуги заранее, добавляя предоплаченные средства на свой счет. При пополнении через iOS-приложения, к оплате добавляется 30% сбор Apple. Однако, если рекламодатель добавляет средства через компьютер или мобильный браузер, он может использовать внесенные средства без дополнительных сборов при продвижении контента через любой инструмент, включая приложения ios.

Эти изменения начнут работать в США, и позднее охватят другие рынки. Подробнее про это — https://www.facebook.com/business/news/new-ways-for-small-business-to-boost-and-avoid-apple-service-charges