Google еще в 2020 году поделился планами поэтапного отказа от сторонних cookie-файлов в браузере Chrome. После нескольких переносов, 4 января 2024 года началось тестирование функции Tracking Protection на 1% случайных пользователей. Развертывание для всех запланировано на вторую половину года.

Нововведение призвано защитить пользователей Chrome от отслеживания и полностью ограничит доступ web-сайтов к сторонним файлам cookie. Те кто попали в тестовую группу получат уведомление в браузере:

Отказ от сторонних файлов cookie является частью инициативы Privacy Sandbox, которая направлена на создание и внедрение технологий защищающих конфиденциальность пользователей в интернете, но при этом предоставляющих компаниям инструменты для продвижения их бизнеса. Инициатива также стремится бороться со скрытыми методами отслеживания, в том числе использованием fingerprint браузера.

Изначально на замену сторонним cookie должен был прийти API FLoC, но от него отказались и в конце 2022 года представили технологию Topics API, который на основе недавней истории просмотров назначает пользователю несколько узнаваемых категорий интересов, и уже они будут передаваться сайту и его рекламным партнерам вместо информации из сторонних cookie-файлов. Это позволит сайтам показывать релевантную рекламу без раскрытия персональных данных, т.е. технология только классифицирует посетителя сайта не идентифицируя его.

Хотя в браузерах Firefox и Safari блокировка сторонних файлов cookie реализована давно, Chrome является лидером на рынке и такая блокировка может привести к проблемам с работоспособностью некоторых сайтов. На такой случай предусмотрена возможность включить к ним доступ:

Несмотря на внедрение альтернативных инструментов, специалисты опасаются, что отказ от сторонних файлов cookie негативно отразится на рекламном рынке. Например в 2019 году после принудительной блокировки файлов cookie в Firefox доходы рекламных платформ в Германии упали в среднем на 15%.

Согласно ранним исследованиям поставщика рекламных технологий Criteo в 2022 году, Topics API показала в 5 раз ниже эффективность для таргетирования рекламы, чем сторонние файлы cookie. Позже представители Google заявили, что учли эти результаты.

Также участники рынка опасаются, что имея доступ к большему количеству данных, собственные продукты Google получат преимущество перед конкурентами. В 2021 году Евросоюз и британский регулятор уже начинали антимонопольные расследования и продолжают пристально следить за внедрением технологии.