Европейская ассоциация игр и ставок (EGBA) утвердила внутренние правила для своих членов, регулирующие сотрудничество с инфлюенсерами, продвигающими азартные игры. Компании, входящие в EGBA, обязаны соблюдать эти нормы, а для инфлюенсеров они становятся обязательными условиями сотрудничества с операторами.

Инициатива направлена на повышение прозрачности рекламы, защиту потребителей и предотвращение доступа несовершеннолетних к контенту, связанному с азартными играми.

Совместно с Европейским альянсом рекламных стандартов (EASA) ассоциация подготовила свод правил ответственного маркетинга с участием инфлюенсеров. Это первый общеевропейский саморегулирующий документ, регулирующий подобную деятельность. Он дополняет действующий «Кодекс ответственной рекламы онлайн-гемблинга EGBA», вводя отдельные нормы для контента, создаваемого инфлюенсерами.

EGBA отметила, что этот шаг важен, так как онлайн-маркетинг развивается очень быстро, и инфлюенсеры играют в нём всё более заметную роль.

Новые правила охватывают три ключевых направления:

Более строгие стандарты рекламы. Контент должен быть прозрачным и понятным, а также сопровождаться ограничением доступа для несовершеннолетних (age-gating), где это технически возможно. Также будут введены механизмы модерации и анализа аудитории, чтобы убедиться, что реклама не привлекает внимание детей и подростков.
Ответственный выбор инфлюенсеров. К сотрудничеству допускаются только те инфлюенсеры, которые соблюдают законы и рекламные стандарты. Им рекомендуется проходить обучение, чтобы быть в курсе актуальных норм и требований.
Контроль соблюдения правил. Операторы обязаны контролировать контент, публикуемый от их имени. Любые материалы, нарушающие установленные требования, должны будут оперативно удаляться.

Правила распространяются на все виды контента – публикации в соцсетях, сторис, видео, стримы и другие цифровые форматы. EGBA подчеркнула, что её члены готовы прилагать дополнительные усилия, чтобы обеспечить высокий уровень прозрачности и защиту несовершеннолетних.

«По мере развития цифровой рекламы мы гордимся тем, что устанавливаем первые комплексные стандарты для инфлюенсерского маркетинга в европейской индустрии азартных игр. Эта инициатива демонстрирует стремление наших участников к ответственному продвижению рекламы и готовность соответствовать законодательным требованиям ради максимальной прозрачности и защиты несовершеннолетних», – отметил Маартен Хайер, генеральный секретарь EGBA.

EGBA поощряет операторов и инфлюенсеров участвовать в обучающих программах по ответственному маркетингу. Новый подход делает сотрудничество более прозрачным, управляемым и ориентированным на защиту интересов потребителей.

Кроме того, ассоциация продолжает поддерживать более широкие общеевропейские инициативы, направленные на выявление рискованного поведения игроков и совершенствование мер профилактики, включая предложенные стандарты ЕС, касающиеся маркеров игровой зависимости.