Facebook запускает рекламу в результатах поиска

В июле 2019 Facebook начал тестировать рекламу интегрированную в результаты поиска. Компания решила добавить плейсмент «Search Ads» в «Automatic Placements». 

На данный момент реклама в поиске по Facebook уже доступна у всех или у большинства.

Предыстория 

Вот как объясняют ситуацию в Facebook:

«Все свежесозданные рекламные кампании, использующие «Automatic Placements» будут по дефолту включать в себя формат «Search Ads». Как только кампанию аппрувнут, ваши рекламные объявления начнут появляться в результатах поиска как по ФБ, так и по Marketplace. При отображении рекламы будет учитываться установленный таргетинг по аудитории, а также подходящие по контексту поисковые запросы на английском и испанском языках.»

Предлагаемый формат заточен под соответствие рекламы и поискового запроса, независимо от того, где она выводится — в общем поиске, или же в поиске по Marketplace. На скриншоте ниже можно ознакомиться с примером отображения блока в результатах поиска по Marketplace:

Адверты, которые не захотят выводить рекламные блоки в результатах поиска, вынуждены будут отказаться от формата «Automatic Placements», и вручную отключить соответствующий таргетинг в настройках кампании.

Всё новое – хорошо забытое старое

История с повторным запуском описываемого формата началась в декабре прошлого года (ФБ уже пробовали размещать рекламный контент в результатах поиска, но решили отказаться от этой идеи в 2013 году). Ограниченное количество зон для размещения в новостной ленте вынудило искать новые способы максимизировать рекламный потенциал сетки, минимизируя при этом негатив от «рекламного перегруза» и вайн со стороны пользователей.
До недавнего момента доступ к новому формату был ограничен, но сейчас ФБ решили, что пора вводить эту опцию для всех.

В течение последних лет компания несколько раз предупреждала своих инвесторов о возможном уменьшении выручки c рекламы, в связи с ограниченным количеством рекламных мест. В 2017 представители Facebook заявили, что объёмы профита от реализации рекламных площадок медленно перестанут расти, т.к. рекламная нагрузка на новостные ленты на тот момент практически достигла своего предела. Для решения этой проблемы в компании решили плотно заняться продвижением новых рекламных площадок во внешних проектах, таких как WhatsApp, Messenger и Instagram. В результате инста отлично показала себя на этом поле, и за несколько лет собрала целый вагон новых реклов и различных форматов размещения, а вот мессенджеры в этом вопросе оказались в какой-то степени «ограничены». 

Это и вынудило ребят экспериментировать с новыми форматами и местами для размещения в соц. сети. В качестве ещё одного примера (по информации от AdWeek), в ФБ сейчас изучают возможности размещения рекламы во вкладке «Группы».

А не слишком ли много рекламы?!

Честно говоря, пока сложно делать какие-то выводы, но в текущей ситуации можно смело заявить, что большинство юзеров в целом привыкли к большому количеству рекламы как в интернете в целом, так и в ФБ в частности, а значит, увеличение количества рекламных площадок не должно привести к взрыву негатива. 

Другой (и куда более важный для нас вопрос) – будут ли новые площадки достаточно эффективны?

Цитата: 

«Внутренние тесты ФБ показали, что совмещение рекламы в новостной ленте с рекламой в результатах поиска по Marketplace приводит к более низкой стоимости увеличения объёмов для брендов среднего уровня, чем в случае с рекламой только в новостной ленте.»

Подводя итоги можно с уверенностью сказать, что у этой фичи есть определённый потенциал. Так или иначе, если вы юзаете «Automatic Placement» – скоро узнаете на практике. 🙂 

Описанный функционал пока что доступен только для рекламы на английском и испанском языках.