Президент Финляндии, Александр Стубб, подписал закон об изменении системы регулирования азартных игр. Вместо ранее действовавшей монополии государственной компании Veikkaus Oy в стране заработает мульти-лицензионный рынок.

Новый режим начнет действовать с 1 июля 2027 года. Подавать заявки на лицензии операторы смогут уже с 1 марта 2026 года через Национальный Полицейский Совет. До 1 июля 2027 года именно он будет основным регулятором, после чего его функции перейдут к Финскому надзорному агентству.

Лицензии будут выдаваться на букмекерскую деятельность, онлайн-казино и слоты, а также онлайн-бинго. Государственная компания Veikkaus Oy утратит исключительное право на онлайн-gambling, но сохранит монополию на наземные казино, игровые автоматы, лотереи и моментальные лотерейные билеты.

Также будут ужесточены требования к B2B-сегменту: с 1 июля 2028 года операторы смогут использовать только то ПО для азартных игр, которое поставляется компаниями с финской лицензией на софт.

Также потребуется обязательная идентификация (возраст от 18 лет) для всех видов игр. Лицензиаты обязаны отслеживать поведение игроков и предоставлять инструменты защиты: централизованную систему самоисключения, выбор отдельных игр и лимиты на пополнение счёта.

Помимо этого вводятся новые обязательства для рекламного продвижения. В объявлениях должен быть указан минимальный разрешенный возраст для участия в азартных играх, а также ссылки на ресурсы по борьбе с лудоманией. Операторы смогут размещать рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ и социальных сетях, но только без взаимодействия с потребителями. Маркетинг с участием влиятельных лиц (инфлюенсеров) и прямой маркетинг по телефону запрещены.

Ранее обсуждались более жесткие меры, например, предупреждения о последствиях азартных игр по аналогии с табачной продукцией, но парламент отклонил эти предложения.

Стоит отметить, что участники рынка, в свою очередь, выразили обеспокоенность размытыми формулировками в новом законе (в частности, понятием «умеренный маркетинг») и строгими ограничениями на партнерский трафик.