Компания Google с 22 января 2026 года разрешит операторам онлайн-азартных с белорусской лицензией рекламироваться в Google Ads в Беларуси. Об этом компания сообщила 6 января, обновив свою политику.

Для запуска рекламных кампаний потребуется действующая лицензия белорусских регуляторов и прохождение сертификации Google. На подготовку к изменениям отведён стандартный 16-дневный период.

Содержание

1. Система лицензирования в Беларуси

2. Какая реклама будет разрешена

3. Получение сертификации

4. ГЕО и возрастные ограничения

5. Требования к контенту

6. Влияние на рынок

Система лицензирования в Беларуси

В стране действует разделенная система регулирования азартных игр:

Онлайн-покер, ставки на спорт и онлайн-казино лицензируются Министерством по налогам и сборам.
Лотереи могут работать только в случае, если оператор учреждён Администрацией президента или Министерством спорта и туризма.

Таким образом, в стране нет единого регулятора для всех видов азартных игр, требования зависят от конкретного сегмента рынка.

Какая реклама будет разрешена

Согласно новой политике Google, в Беларуси будут допущены к рекламе четыре категории азартных игр:

онлайн-покер;
ставки на спорт;
онлайн-казино;
государственные лотереи.

Получение сертификации

Перед стартом рекламных кампаний операторы обязаны пройти обязательную сертификацию Google. Для этого потребуется подтвердить наличие действующей лицензии, выданной соответствующим государственным органом.

Если лицензия истекает, приостанавливается или отзывается, рекламодатель обязан уведомить Google. Существенные изменения в бизнесе также потребуют повторной проверки.

Компания продолжит контролировать соблюдение правил, включая возрастные ограничения и требования к ответственной игре. Нарушения могут привести к немедленной блокировке рекламы.

ГЕО и возрастные ограничения

Реклама азартных игр может показываться только на территории Беларуси. Продвижение в других странах возможно лишь при наличии отдельных лицензий и сертификаций для каждой юрисдикции.

Также действует возрастное ограничение: реклама не должна показываться пользователям младше 18 лет.

Требования к контенту

Все рекламные объявления:

должны содержать сообщения об ответственной игре и возможных рисках;
не должны быть ориентированными на несовершеннолетних;
не должны обещать гарантированный выигрыш или легкий доход.

Лендинги должны четко и прозрачно раскрывать условия, информацию о лицензии и правила игры. Бонусные предложения допускаются только при строгом соблюдении рекламной политики платформы.

Влияние на рынок

Таким образом, лицензированные операторы получат возможность значительно расширить рекламные охваты благодаря размещению в Google Ads.

В то же время строгие требования к лицензиям и усиленный контроль могут усложнить выход на рынок новых небольших компаний.

Для международных операторов рынок становится более привлекательным с точки зрения маркетинга, но наличие белорусской лицензии остается обязательным условием.

В сфере лотерей серьезных изменений не ожидается, так как рынок по-прежнему контролируется государством.