В Бразилии вследствие принятия новых нормативных требований Google внесла существенные изменения в политику Google Ads в отношении спортивных ставок и азартных игр.

Основные изменения

В Google Ads разрешили рекламу онлайн азартных игр в Бразилии для операторов получивших лицензию у Министерства финансов Бразилии (MF) и прошедших сертификацию в Google Ads. Однако теперь и реклама ставок на спорт также требует наличия такой лицензии.

Информация в справочном центре Google до 1 октября 2024 года:

И после принятия новых нормативов:

• Требование авторизации: Рекламодатели теперь должны подтвердить, что они запросили разрешение у Министерства финансов Бразилии на предоставление услуг онлайн-ставок или онлайн азартных игр.
• Процесс сертификации: Чтобы продолжить размещать рекламу после 30 сентября 2024 года, рекламодатели должны подать заявку через специальную форму Google и получить соответствующий сертификат.
• Повторная подача заявки для существующих операторов: Действующие операторы скачек и лотерей должны повторно подать заявку на сертификацию, чтобы сохранить возможность размещения рекламы в Бразилии.
• Запрет на агрегаторы: Агрегаторам азартных игр любого типа больше не будет разрешено размещать рекламу.

Как получить допуск к рекламе

Процесс включает в себя следующие шаги:

1. Подачу запроса на подтверждение разрешения в Министерство финансов Бразилии.
2. Заполнение онлайн-формы заявки Google на ведение гемблинг деятельности.
3. Возможную проверку веб-сайтов и приложений рекламодателя на предмет соответствия бразильскому законодательству и политике Google.

Сроки реализации

Этапы реализации нового закона в Бразилии:

«Только компании, которые уже работают и запросили разрешение до 30 сентября 2024 года, могут продолжать работу до декабря 2024 года. К 1 января 2025 года только полностью соответствующие компании смогут продолжить свою деятельность», — говорится в заявлении Секретариата ставок и призов (SPA)

Начиная с 1 января 2025 года, в Бразилии смогут работать только авторизованные операторы. Эти операторы должны будут использовать бразильский интернет-домен с расширением «bet.br».

Также компаниям, не запросившим разрешение, будет запрещено предлагать свои услуги по приему ставок с 1 октября 2024 года. Однако, эти компании должны будут поддерживать свои веб-сайты в рабочем состоянии до 10 октября 2024 года, чтобы пользователи могли вывести внесенные средства.

Компании, получившие лицензию, должны будут заплатить лицензионный сбор в размере 6 миллионов долларов США, чтобы начать свою деятельность. 

С января 2025 года лицензированные операторы должны будут соблюдать все правила, касающиеся мер по предотвращению мошенничества, борьбе с отмыванием денег и соблюдению рекламных регламентов.

Что изменится для рекламодателей

• Снижение конкуренции: В связи с ужесточением требований и запретом на деятельность агрегаторов количество рекламодателей в этой сфере может сократиться, что приведет к изменению стоимости и охвата рекламы.
• Усложнение процедуры по соответствию требованиям: Рекламодатели должны будут пройти как процесс сертификации Google, так и процедуры получения разрешения от бразильского правительства.
• Потенциальный уход с рынка: мелкие операторы или те, кто не в состоянии соответствовать новым требованиям, могут быть вынуждены прекратить размещение рекламы или полностью уйти с бразильского рынка.
• Изменение маркетинговых стратегий: В связи с ограничениями, наложенными на Google Ads, некоторые операторы могут начать искать альтернативные маркетинговые каналы для привлечения бразильских клиентов.

Нормативные требования: https://www.gov.br/…solicitaram-autorizacao

Больше информации в Google Новостях и Справочном центер Google.