С мая 2023 года рекламодатели не смогут создавать новые сегменты похожих аудиторий. Нельзя будет добавить существующие сегменты похожих аудиторий в кампании и группы объявлений в Google Ads и Display & Video 360. Сегменты, которые были привязаны до мая, продолжат работать.
С августа 2023 года похожие сегменты аудитории будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. Об этом сообщил Google Ads в справке для рекламодателей.
Компания объяснила изменения тем, что решение повышает конфиденциальность пользователей. В Google Ads отметили, что они будут постепенно переводить рекламодателей на более мощные и надёжные автоматизированные решения.
Чтобы охватить релевантную аудиторию, компания предложила разные альтернативы:
- Оптимизированный таргетинг для кампаний Discovery, Display и Video Action в Google Ads и Display & Video 360. Функция позволяет находить пользователей, которые могут совершить конверсию. Оптимизированный таргетинг не использует сторонние файлы cookie.
- Функция расширения аудитории на основе искусственного интеллекта для увеличения охвата и привлечения внимания пользователей в видеокампаниях.
- Интеллектуальное назначение ставок в поисковых и торговых кампаниях. Функция автоматически использует информацию из данных рекламодателей.
Чтобы понять, работают ли решения, команда Google Ads рекомендует использовать раздел «Статистика по аудитории»