Google обновил правила Gambling and games для Authorized Buyers. С 24 августа рекламу онлайн и офлайн гемблинга можно запускать через Open Auction во всех разрешенных странах, а отдельная сертификация Google для этого больше не требуется.
Ранее возможности были заметно ограничены. iGaming-рекламу через Open Auction можно было запускать только в США, при этом для домена рекламодателя требовалась сертификация Google. В других разрешённых странах такую рекламу можно было запускать через Preferred Deals и Programmatic Guaranteed.
С 24 августа Google расширил Open Auction на весь список разрешённых стран. Сейчас в него входит 38 стран, среди которых Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Ирландия, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Португалия, Испания, Швеция, Швейцария, Великобритания и США.
Authorized Buyers — это не Google Ads. Через платформу DSP, рекламные сети и другие покупатели программно закупают рекламные показы на сайтах и в приложениях издателей из экосистемы Google. В Open Auction покупатели участвуют в RTB-аукционе за доступные показы.
При этом основные ограничения для iGaming-рекламы сохраняются. Объявления можно показывать только в разрешенных странах, они должны соответствовать местному законодательству и не таргетироваться на несовершеннолетних, а на лендинге должна быть информация об ответственной игре.
Под правила попадает не только iGaming-реклама. Google также относит сюда сайты с бонусами и промокодами, обучающими материалами, калькуляторами коэффициентов и другим софтом, прогнозами и коэффициентами, а также партнёрские сайты, продвигающие iGaming-контент.
При этом изменение не касается Google Ads. Как мы писали ранее, с 14 сентября Google отдельно расширит требования к сертификации на все категории Gambling and games в Google Ads. Новые правила от 24 августа относятся именно к закупке рекламы через Authorized Buyers.
