С 1 декабря вступило в силу обновлённое правило Google Ads, полностью запрещающее любую рекламу онлайн-ставок на скачки, если она исходит от CPA-сетей, платформ с прогнозами, рейтинговых сайтов или других сторонних рекламных партнёров. Изменения были опубликованы в официальном журнале обновлений политики Google и начали применяться сразу после публикации.

«Все существующие сертификаты для агрегаторов скачек будут аннулированы, а заявки на сертификацию больше не будут приниматься», – говорится в политике.

По новым требованиям Google будет блокировать объявления, которые ведут пользователей на обзорные площадки, аффилиатные страницы или любые ресурсы, ориентированные на игроков из США и продвигающие онлайн-букмекеров, специализирующихся на скачках.

Это вынуждает аффилиатов, которые активно использовали платный трафик, полностью пересмотреть свои стратегии привлечения аудитории: теперь им запрещена реклама во всех форматах Google (поиск, медийная сеть, видео) для продвижения ставок на скачки в США.

В новой редакции политики Google намеренно разделяет:

лицензированных операторов, которые продвигают собственные продукты;
аффилиатов и агрегаторов, которые направляют трафик через партнерские ссылки.

Аффилиатные промо-страницы теперь полностью запрещены для рынка США, однако лицензированные операторы по-прежнему смогут размещать рекламу своих сервисов для ставок на скачки.

При этом они обязаны:

получить сертификат Google для рекламы азартных игр;
соблюдать возрастные ограничения;
выполнять требования ответственной игры.

Таким образом, крупные букмекеры сохраняют возможность вести рекламное продвижение, но теряют дополнительный маркетинговый слой – аффилиатов, которые ранее обеспечивали им значительный охват.

Хотя компания не предоставила развернутого официального разъяснения, изменения вписываются в тенденцию последних двух лет, когда Google постепенно усиливает контроль над рекламой азартных игр и снижает риски, связанные с реферальными моделями.

Новое правило распространяется на все рекламные кампании Google Ads, ориентированные на пользователей из США.

Политика азартных игр Google формируется по отдельным странам и регулярно обновляется. Пока запрет действует только на рынке США, но в будущем изменения возможны и в других регионах.