Google незаметно повышает «аукционные» цены на рекламу

С 2020 года Минюст США ведёт дело против Google. Изначально его обвиняли только в монополизации рынка рекламы и сферы предустановленных приложений. Обвинения в фактическом использовании монопольного положения поначалу были слабыми.

В ходе судебного дела в письмах Джерри Дишлера, вице-президента по рекламным продуктам Google, нашли улики использования монопольного положения.

Уже в 2019 цены на рекламу в аукционах Google искусственно поднялись на 5%, а в отдельных секторах даже на 10%.

До повышения цен Джерри прямо указывал коллегам на невыполненные показатели по прибыли. Сами показатели им поставила финдиректор Google Рут Порат, а команда Дишлера, по его собственным словам, должна была «проявить творческий подход, чтобы мы могли выполнить нашу квоту».

Всё это в 2020 году Джерри подтвердил в суде. В письмах он при этом отмечал, что поднимать цены на 15% становится уже опасно — но в суде признал, что малое количество рекламодателей действительно располагает альтернативами.

Почему это важно. Огромная часть прибыли Google — от ⅔ до 80% — это прибыль с рекламного рынка. В 2020 эта сумма перевалила за 100 миллиардов долларов, а в начале 2022 это были почти 245 миллиардов.

Манипулируя ценами, Google в одиночку меняет весь рекламный бизнес. Это может сильно навредить рынку и в моменте, и в перспективе, при этом налицо прямой обман: всегда заявлялось, что цены формируются по принципу аукциона.

Фактически Google совершил главный грех монополиста — и этому есть доказательства.