Согласно новому отчету, Meta ежегодно зарабатывает не менее €10 млн в год на рекламе нелицензированных азартных игр в Нидерландах. Данная сумма, основанная на реалистичной рыночной модели, является лишь нижней границей реальных доходов компании, так как расчеты учитывают только восемь базовых поисковых запросов. Значительная часть объявлений нацелены на уязвимые группы, включая молодежь 18–24 лет.
Исследование, подготовленное XY Legal Solutions B.V. и VNLOK, основано на анализе данных из Библиотеки рекламы Meta за март 2026 года. Методология включает мониторинг объявлений по восьми ключевым запросам: Gokkast, Gratis Spins, Welkomstbonus, Holland Casino, Casino, Bookmaker, Gokken, Free Spins. Их классификацию на предмет законности и оценку выручки Meta через рыночные модели CPM.
Примеры рекламных объявлений:
Результаты:
- Идентифицировано 15 114 нарушающих правила объявлений, которые обеспечили 75,8 млн показов пользователям Facebook и Instagram в Нидерландах.
- 5,8 млн показов пришлось на молодежь в возрасте 18–24 лет, что противоречит законодательным нормам защиты уязвимых групп.
- За месяц Meta заработала на этой рекламе от €607 000 до €1 137 000, в зависимости от сценария CPM.
- При линейной экстраполяции годовой доход Meta от нелегальной рекламы азартных игр может составлять от €7,28 млн до €13,65 млн.
Структурные наблюдения:
- Около 93% объявлений живут менее 14 дней, медиана — 3 дня.
- Использование ссылок на магазины приложений App Store или Google Play в качестве белых страниц, при котором редирект перенаправляет пользователя на нелицензированный сайт.
- Активное применение имен известных нидерландских компаний и доменов-двойников для введения пользователей в заблуждение.
- Использование фейковых аккаунтов с отзывами «победителей».
- Постоянное создание новых рекламных аккаунтов и страниц взамен удаленных, что делает борьбу с нелегалами процессом «игрой в догонялки».
Полный отчет: Marktanalyse: Een schatting van de jaarlijkse omzet uit Illegale gokreclame op Meta-platformen in Nederland.
