1 ноября 2023 года Европейский совет по защите данных (EDPB) официально запретил компании Meta использовать таргетированную рекламу во всей Европейской экономической зоне. По их мнению, пользовательское соглашение недостаточно ясно обозначает, что данные будут собирать для рекламы, и, принимая его, человек не даёт информированного согласия.
За 2 месяца до этого, в начале сентября, Норвегия также начала бороться с таргетированной рекламой. Сейчас Meta по решению суда каждый день платит 1 миллион крон (~93 000 долларов) штрафа за работу рекламы в нынешнем режиме.
В чём причина
Причиной называют желание сохранить конфиденциальность пользователей и оградить их от ловушек, через которые соцсети не совсем законно получают их персональные данные. Сейчас все возможные данные о них стараются использовать для максимально адресной отправки рекламы — хотя официально разные законы ЕС разрешают так делать только в случае, если на это было выдано прямое разрешение.
EDPB пояснил своё решение так: «В декабре 2022 года мы уже разъясняли, что пользовательское соглашение не является договором, дающим правовые основания для использования персональных данных. Также в конце прошлого года были выданы предписания, которые Meta не исполняет».
Как это отразится на рекламе в Facebook и Instagram
EDPB не стал штрафовать, но пошёл на откровенно более жёсткие меры. За 2 недели Meta обязаны перейти на новую модель выражения согласия на передачу данных. По сути, нынешняя передача соответствует «букве» законов о защите персональных данных, но не её духу — и это будут исправлять.
Если Meta не сменит модель, ей будет грозить штраф в 4% от годового оборота.
Топ-менеджмент Meta, высказывавшийся о ситуации, проявил недовольство, но прямо указал на то, что процесс выработки новой модели, которая будет соответствовать требованиям EDPB, уже запущен.
