Компания Meta объявила о значительных обновлениях ИИ-системы рекламной оптимизации для рекламодателей мобильных приложений и игр.
Главное новшество – улучшенная оптимизация по ценности конверсий (Value Optimization / Maximize the value of conversions), которая фокусируется не на количестве установок, а на привлечении пользователей, совершающих наиболее прибыльные действия, например, покупки и подписки.
По данным Meta, новые алгоритмы обеспечивают на 29% больший ROAS по сравнению с кампаниями, нацеленными просто на конверсии. В ранних материалах и обзорах за 2025 год упоминался прирост порядка 12%, что говорит о быстром прогрессе в машинном обучении Meta.
Компания также улучшила более тесную интеграцию с мобильными аналитическими платформами (MMP) — Adjust, AppsFlyer, Kochava, Branch и другими. Это помогло сократить расхождения в отчётах и точнее учитывать критерии, по которым рекламодатели определяют «новых пользователей». Благодаря этому рекламные кампании стали точнее и эффективнее, с меньшими потерями бюджета.
Эти обновления особенно эффективны для игровой индустрии, где важно не просто привлечь игроков, а удержать их и получить монетизацию.
Новые функции Meta являются частью более широкой стратегии компании по автоматизации рекламы (Advantage+, Value Rules) и усилению конкуренции с Google и TikTok, которые также развивают AI-инструменты и решения для конфиденциального измерения эффективности рекламы.
Таким образом, Meta делает ставку на качество аудитории и реальную ценность пользователя, а не на количество установок, помогая разработчикам точнее управлять доходностью своих приложений, особенно если они продвигают платный контент.
- Подробнее: Блог Meta
