Meta обновила AI-оптимизацию рекламы для мобильных приложений и игр

Компания Meta объявила о значительных обновлениях ИИ-системы рекламной оптимизации для рекламодателей мобильных приложений и игр.

Главное новшество – улучшенная оптимизация по ценности конверсий (Value Optimization / Maximize the value of conversions), которая фокусируется не на количестве установок, а на привлечении пользователей, совершающих наиболее прибыльные действия, например, покупки и подписки.

По данным Meta, новые алгоритмы обеспечивают на 29% больший ROAS по сравнению с кампаниями, нацеленными просто на конверсии. В ранних материалах и обзорах за 2025 год упоминался прирост порядка 12%, что говорит о быстром прогрессе в машинном обучении Meta.

Компания также улучшила более тесную интеграцию с мобильными аналитическими платформами (MMP) — Adjust, AppsFlyer, Kochava, Branch и другими. Это помогло сократить расхождения в отчётах и точнее учитывать критерии, по которым рекламодатели определяют «новых пользователей». Благодаря этому рекламные кампании стали точнее и эффективнее, с меньшими потерями бюджета.

Эти обновления особенно эффективны для игровой индустрии, где важно не просто привлечь игроков, а удержать их и получить монетизацию.

Новые функции Meta являются частью более широкой стратегии компании по автоматизации рекламы (Advantage+, Value Rules) и усилению конкуренции с Google и TikTok, которые также развивают AI-инструменты и решения для конфиденциального измерения эффективности рекламы.

Таким образом, Meta делает ставку на качество аудитории и реальную ценность пользователя, а не на количество установок, помогая разработчикам точнее управлять доходностью своих приложений, особенно если они продвигают платный контент.

• Подробнее: Блог Meta