15 декабря информационное агентство Reuters опубликовало отчёт о корпорации Meta, которая, по внутренним данным компании, получила более $3 млрд благодаря мошеннической рекламе, размещённой китайскими рекламодателями на её платформах.

Китайские компании, несмотря на запрет использования платформ Meta внутри Китая, продолжают активно рекламироваться на Facebook и Instagram с фокусом на зарубежную аудиторию. В 2024 году такая реклама принесла Meta более $18 млрд, что составляет свыше 10% общей выручки компании. При этом внутренние оценки Meta показывают, что около 19% этих доходов пришлось на рекламу мошеннических схем, нелицензированных азартных игр, фейковых товаров и другого запрещенного контента.

По внутренним данным Meta, Китай стал источником примерно четверти всех мошеннических и запрещённых объявлений на платформах компании по всему миру. Жертвами становились пользователи в США, Канаде, на Тайване и в других странах, которые теряли деньги на фейковых инвестициях, товарах и услугах.

Во второй половине 2024 года Meta создала специальную команду по борьбе с рекламным фродом из Китая и смогла сократить долю проблемной рекламы почти вдвое. Однако после стратегического пересмотра, в котором участвовал Марк Цукерберг, работу команды приостановили, часть ограничений ослабили, а ряд новых мер отменили из-за опасений негативного влияния на выручку.

В результате уже к 2025 году доля запрещенной рекламы снова значительно выросла. Внутренние документы указывают, что Meta фактически решила мириться с повышенным уровнем нарушений, считая китайский рынок «особым».

Отдельное исследование, заказанное Meta у лондонской консалтинговой компании Propellerfish, привело к выводу, что сама бизнес-модель компании способствует мошенничеству: реклама размещается через сложную сеть посредников, проверки рекламодателей минимальны, а китайские власти не вмешиваются, поскольку нарушения нацелены на зарубежную аудиторию.

По заявлениям Meta, компания активно борется с мошенничеством, удаляет миллионы объявлений и за последние 18 месяцев заблокировала более 46 млн рекламных объявлений, отправленных через её китайских бизнес-партнёров, чаще всего ещё до того, как их успели увидеть пользователи.

Однако расследование усилило давление со стороны регуляторов и вновь подняло вопрос о выборе между безопасностью пользователей и сохранением роста доходов.