Microsoft Advertising опубликовал ноябрьский обзор продуктов и обновлений. Компания разрабатывает и тестирует новые рекламные форматы, инструменты, обновляет старые функции. Расскажем о самых интересных нововведениях.
Реклама кредитных карт
Компания запустила тестирование рекламы кредитных карт в конце сентября 2021 года. Эту функцию открыли для рекламодателей, которые ориентируются на клиентов из США и Канады.
Сейчас рекламировать кредитные карты могут рекламодатели со всего мира. Какие особенности у этой функции?
Объявления размещаются в правой панели поисковой системы Bing. Система использует предоставленную в фидах информацию и автоматически создаёт креатив. В фиде нужно указать такую информацию, как информация о компании, эмитент карты, годовая подписка, бонус за регистрацию и т.д.
Чтобы рекламировать кредитные карты, рекламодателям не нужно использовать ключевые слова.
Аналитический инструмент Microsoft Clarity
В середине октября Microsoft Advertising запустил инструмент Microsoft Clarity, основанного на UET (универсальное отслеживание событий). Он позволяет лучше анализировать поведение пользователей после клика и их взаимодействие с посадочной страницей.
Сейчас инструмент находится на стадии открытого бета-тестирования.
Также компания обновила панель управления тегами UET.
Таргетинг на футбольных фанатов
В Microsoft Advertising подготовились к чемпионату мира по футболу 2022 в Катаре. В компании отметили, что многие матчи будут проходить в рабочее время. Поэтому пользователи будут смотреть футбол на компьютере. С помощью Microsoft Advertising рекламодатели смогут охватить эту аудиторию.
Компания использовала сигналы Microsoft Audience Intelligence и создала аудиторию чемпионата мира по футболу 2022 в Катаре. Её можно загружать в рекламные кампании.
«Похожие аудитории» стали доступны на других рынках
С помощью этой функции рекламодатели могут увеличить охват и найти новых потенциальных клиентов. Система автоматически найдёт новых пользователей, основываясь на аудиторию ремаркетинга.
Похожие аудитории можно было использовать в США и Канаде. Сейчас они стали доступны на других рынках Европы, Ближнего Востока, Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки.
Другие нововведения
Также компания внесла другие изменения.
Рекламодатели, работающие с графическими объявлениями в Microsoft Audience Network теперь могут использовать CPM-модель.
В рекламный кабинет можно загружать список электронных адресов клиентов. Их можно использовать для повторного взаимодействия с пользователями.
