Google предлагает рекламодателям кампании с максимальным просмотром видео на Youtube – Video view campaigns (VVC). Формат анонсировали в мае 2023 года на Google Marketing Live 2023, затем проводили бета-тестирование. Наконец, опция стала доступна во всем мире.
В новостях сервиса появилась информация о том, что «рекламодатели смогут получать больше просмотров во всех видеоформатах YouTube».
Релевантную аудиторию поможет подобрать искусственный интеллект Google. VVC транслирует рекламу в форматах:
- In Stream (прямая трансляция) с возможностью пропуска. Реклама показывается в середине, в конце или в начале ролика. Пропустить ее можно не раньше, чем через 5 секунд после начала. Просмотр засчитывается, если пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд и дольше (если реклама длится меньше, то засчитываются ролики, просмотренные до конца).
- Shorts (шортсы). Рекламу в YouTube Shorts можно пропустить в любой момент. Но просмотр засчитывается, если пользователь провел на ней 10 секунд (или просмотрел ролик до конца, если он длится меньше 10 сек).
- In feed (лента новостей). Реклама – текст + видео в формате уменьшенной картинки. Просмотр засчитывается, если пользователь открывает видео на весь экран или смотрит уменьшенное объявление минимум 10 секунд.
В блоге Google Ads отчитались, что кампании Video view campaigns получают на 40% больше просмотров при цене просмотра на 30% дешевле по сравнению с кампаниями CPV In-stream, которые можно пропустить.
Озвученные цифры подтвердили кейсом: корейская Warner Brothers Korea использовала VVC и получила на 33% больше просмотров при сниженной на 36% стоимости по сравнению с TrueView In-Stream.
Еще источники по новости: https://support.google.com/google-ads/answer/14078653?sjid=5979890136120850071-NA
