В данной статье Саймона Кемпа вы найдёте все необходимые аналитические данные и узнаете о последних цифровых тенденциях в России в 2022 году. С помощью этих данных можно спрогнозировать, как россияне будут пользоваться устройствами с подключённым Интернетом и онлайн-услугами в этом году.
Полный отчёт «Digital 2022» по Российской Федерации вы найдете ниже. Но давайте сначала рассмотрим основные тенденций распространения и использования цифровых технологий в России в этом году.
Население России в 2022 году
В январе 2022 года общая численность населения Российской Федерации составила 145,9 миллионов человек.
По нашим данным, население России сократилось на 64 тысячи человек (-0,04%) в период с 2021 по 2022 год.
53,6% населения составляют женщины, а мужчин в России меньше – 46,4%.
В начале 2022 года было зафиксировано, что 75,2% населения России проживает в городах, и всего 24,8% – в сельской местности.
Примечание: в настоящее время доступна только “женская” и “мужская” гендерная классификация.
Население России по возрасту
Средний возраст россиянина составляет 40,2 года.
Что касается разделения россиян по возрастным группам:
- 6,1% населения России составляют люди в возрасте от 0 до 4 лет;
- 10,2% населения России составляют люди в возрасте от 5 до 12 лет;
- 5,5% населения России составляют люди в возрасте от 13 до 17 лет;
- 6,5% населения России составляют люди в возрасте от 18 до 24 лет;
- 13,1% населения России составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет;
- 16,1% населения России составляют люди в возрасте от 35 до 44 лет;
- 12,8% населения России составляют люди в возрасте от 45 до 54 лет;
- 13,4% населения России составляют люди в возрасте от 55 до 64 лет;
- 16,5% населения России составляют люди в возрасте от 65 лет и старше.
Примечание: из-за того, что мы округлили данные, в сумме они не будут равны 100%.
Использование Интернета
В январе 2022 года в Российской Федерации зарегистрировано 129,8 миллионов интернет-пользователей.
Процент распространения Интернета на начало 2022 года составил 89,0% от общего населения России.
Аналитика от агентства «Kepios» показала, что количество пользователей Интернета в России увеличилось на 5,8 миллионов человек (+4,7%) в период с 2021 по 2022 год.
В соответствие с этими данными, 16,04 миллиона человек в России не являлись пользователями Интернета в начале 2022 года, следовательно, 11,0% населения всё ещё офлайн.
COVID-19 продолжает оказывать влияние на исследования в области распространения Интернета, поэтому фактические данные о пользователях могут отличаться от приведённых в этом отчёте (здесь вы найдёте дополнительную информацию).
Самая свежая информация об использовании Интернета в мире есть в регулярных отчётах «Global Statshot».
Скорость Интернета
По данным, опубликованным агентством «Ookla» о скорости подключения к Интернету, в начале 2022 года в России:
- Медианная скорость мобильного интернет-соединения через сотовые сети составила 17,84 Мбит/с;
- Медианная скорость стационарного подключения к Интернету составила 61,65 Мбит/с.
«Ookla» сообщают, что средняя скорость мобильного интернет-соединения в России увеличилась на 3,10 Мбит/с (+21,0%) за 12 месяцев к началу 2022 года.
Скорость стационарного интернет-соединения также увеличилась на 10,71 Мбит/с (+21,0%) за тот же период.
В январе 2022 года число пользователей социальных сетей в России составило 106,0 миллионов человек.
Это – 72,7% от общей численности населения, но важно отметить, что не все пользователи социальных сетей являются уникальными (см. примечание с подробностями).
Аналитика от агентства «Kepios» показала, что количество пользователей Интернета в России увеличилось на 7,0 миллионов человек (+7,1%) в период с 2021 по 2022 год.
По данным, опубликованным «Meta», в начале 2022 года российская аудитория Facebook составила 8,60 миллионов пользователей.
Однако, стоит заметить, что в конце 2021 года «Meta» внесли важные изменения в отчётность по рекламным охватам аудитории. Существенные изменения, естественно, коснулись данных по аудитории ФБ, поэтому приведённые здесь цифры могут быть несопоставимы с данными, опубликованными в наших предыдущих отчётах.
Подробнее об этих изменениях – в данной статье, а также в примечаниях.
Пересмотренные показатели аудитории Facebook говорят о том, что рекламный охват соцсети в России в начале 2022 года составил 5,9% от общего населения страны.
Facebook ограничивает использование платформы детям до 13 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле Facebook используют 7,0% “совместимой” аудитории в России.
Дополним, что в январе 2022 года рекламный охват Facebook составил 6,6% от общего числа Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
В начале 2022 года 53,2% рекламной аудитории составили женщины, и 46,8% – мужчины.
Примечание: «Meta» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
Нужно больше статистики по Facebook? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям Facebook в выбранном регионе.
YouTube
По данным, опубликованным «Google», в начале 2022 года российская аудитория YouTube составила 106,0 миллионов пользователей.
Следовательно, рекламных охват YouTube в начале 2022 года составил 72,7% от общего населения России.
В январе 2022 года реклама на YouTube охватила 81,7% Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
При этом 54,8% рекламной аудитории составили женщины, и 45,2% – мужчины.
Примечание: «Google» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
По данным, опубликованным «Meta», в начале 2022 года российская аудитория Instagram составила 63,00 миллиона пользователей.
Следовательно, охват Instagram в начале года составил 43,2% от общего населения России.
Instagram ограничивает использование своей платформы детям до 13 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле Инстаграм используют 51,6% “совместимой” аудитории в России.
Также стоит отметить, что рекламный охват Инстаграм в начале 2022 года составил 48,5% от общего числа Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
При этом 58,2% аудитории составили женщины, и 41,8% – мужчины.
Примечание: «Meta» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
Нужно больше статистики по Instagram? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям Instagram в выбранном регионе.
TikTok
По данным, опубликованным «ByteDance», в начале 2022 года российская аудитория TikTok составила 54,94 миллионов пользователей.
Обратите внимание, что «ByteDance» разрешают маркетологам таргетинг пользователей TikTok от 13 лет, но рекламные инструменты позволяют собирать данные только об аудитории от 18 лет и старше.
По данным, предоставленным «ByteDance» в начале 2022 года, реклама в TikTok охватила 48,1% всех взрослых россиян-пользователей платформы от 18 лет и старше.
В начале года рекламный охват TikTok составил 42,3% всех Интернет-пользователей в России, независимо от возраста.
При этом 51,8% аудитории составили женщины, и 48,2% – мужчины.
Примечание: «ByteDance» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
Нужно больше статистики по TikTok? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям TikTok в выбранном регионе.
Мессенджер от Facebook
По данным, опубликованным «Meta», в начале 2022 года российская аудитория мессенджера Facebook составила 2,90 миллионов пользователей.
Однако, стоит заметить, что в конце 2021 года «Meta» внесли важные изменения в отчётность по охватам аудитории. Существенные изменения также коснулись данных по аудитории мессенджера ФБ, поэтому приведённые здесь цифры могут быть несопоставимы с данными, опубликованными в наших предыдущих отчётах.
Подробнее об этих изменениях – в данной статье, а также в примечаниях.
Пересмотренные показатели аудитории мессенджера Facebook говорят о том, что охват рекламы в России в начале 2022 года составил 2,0% от общего населения страны.
Facebook ограничивает использование мессенджера детям до 13 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле его используют 2,4% “совместимой” аудитории в России.
Дополним, что в январе 2022 года рекламный охват мессенджера составил 2,2% от общего числа Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
При этом 53,4% рекламной аудитории составили женщины, и 46,6% – мужчины.
Примечание: «Meta» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
Нужно больше статистики по мессенджеру Facebook? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям мессенджера в выбранном регионе.
По данным, опубликованным LinkedIn, в начале 2022 года российская аудитория платформы составила 7,20 миллионов пользователей.
Но обратите внимание, что LinkedIn публикуют данные об охвате аудитории на основе общего числа зарегистрированных пользователей, а не ежемесячно активных пользователей, как делают большинство других социальных сетей.
Поэтому показатели LinkedIn нельзя напрямую сопоставить с показателями других платформ, опубликованными в этом отчёте или в других отчётах из серии «Digital 2022».
Показатели говорят о том, что охват рекламы LinkedIn в России в начале 2022 года составлял 4,9% от общего населения страны.
LinkedIn ограничивает использование своей платформы людям до 18 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле соцсеть используют 6,3% “совместимой” аудитории в России.
Дополним, что в январе 2022 года охват рекламы LinkedIn в России составил 5,5% от общего числа Интернет-пользователей (независимо от возраста).
При этом 49,2% аудитории составили женщины, и 50,8% – мужчины.
Примечание: «LinkedIn» публикуют данные только об аудитории «женского» и «мужского» пола.
Нужно больше статистики по LinkedIn? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям LinkedIn в выбранном регионе.
Snapchat
По данным, опубликованным «Snap», в начале 2022 года российская аудитория Snapchat составила 6,95 миллиона пользователей.
Следовательно, охват Snapchat в начале года составил 4,8% от общего населения России.
Snapchat ограничивает использование своей платформы детям до 13 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле Snapchat используют 5,7% “совместимой” аудитории в России.
Дополним, что в начале года рекламный охват Snapchat составил 5,4% от общего числа Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
При этом 86,7% аудитории составили женщины, и 12,0% – мужчины.
«Snap» публикуют данные только о пользователях «женского» и «мужского» пола, но разбивка не всегда соответствуют общему числу пользователей, и в сумме может давать больше или меньше 100%.
Нужно больше статистики по Snapchat? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям Snapchat в выбранном регионе.
По данным, опубликованным Twitter, в начале 2022 года российская аудитория соцсети составила 2,95 миллионов пользователей.
Следовательно, охват Твиттера в начале года составил 2,0% от общего населения России.
Твиттер ограничивает использование платформы детям до 13 лет, поэтому стоит подчеркнуть, что на самом деле соцсетью пользуются 2,4% “совместимой” аудитории в России.
Дополним, что в начале года рекламный охват Твиттера составил 2,3% от общего числа Интернет-пользователей в России (независимо от возраста).
Примечание: из-за невыясненных проблем с исходными данными мы в настоящее время не можем предоставить разбивку по полу для рекламной аудитории Твиттера.
Нужно больше статистики по Twitter? Здесь вы можете ознакомиться с подробными данными по пользователям Twitter в выбранном регионе.
Мобильная связь в России в 2022 году
По данным агентства «GSMA Intelligence», в начале 2022 года в России было зарегистрировано 227,3 миллионов пользователей сотовой связи.
Но обратите внимание, что многие люди пользуются услугами нескольких операторов сотовой связи: например, одна сим-карта у них может быть для личного использования, а вторая– для работы. Поэтому нет ничего необычного в том, что число пользователей сотовой связи превышает общую численность населения страны.
По данным «GSMA Intelligence», в январе 2022 года количество пользователей сотовой связи в России составило 155,8% от общей численности населения страны.
Аналитика от агентства «Kepios» показала, что количество пользователей сотовой связи в России увеличилось на 4,1 миллиона человек (+1,9%) в период с 2021 по 2022 год.
Дополнительно
Непосредственно перед тем, как перейти к полному отчёту, предлагаем вам ознакомиться с дополнительной аналитикой по Российской Федерации в 2022 году:
- Не забудьте ознакомиться с полным обзором цифровых технологий «Digital 2022 Global Overview Report», если хотите получить исчерпывающую глобальную аналитику по цифровым технологиям в 2022 году.
- Здесь вы можете просмотреть все отчёты по Российской Федерации, которые мы опубликовали за последние 10 лет.
- Здесь вы можете просмотреть все отчёты по странам Восточной Европы.
- В нашей библиотеке вы найдёте все отчеты из серии «Global Digital Reports»(бесплатно!)
Подробный отчёт
Ниже вы можете посмотреть слайды с полным отчётом о цифровых технологиях в Российской Федерации.
