В первой квартале 2026 на платформах Meta количество показов рекламы выросло на 17%, а рекламные бюджеты — на 13% в годовом исчислении. Главным драйвером стал Instagram, расходы на который выросли на 28% в сравнении со скромными 4% на Facebook. При этом общая стоимость тысячи показов CPM в экосистеме Meta снизилась на 3%. В данном материале разберем свежий отчет Tinuiti, основанный на обезличенных данных американских рекламных кампаний с годовым расходов свыше 4 млрд долларов.
Глобальные тренды Meta
В первом квартале 2026 года инвестиции в экосистему Meta увеличились на 13% в годовом исчислении. Это выше показателей конца прошлого года +9% в Q4 2025.
- Объем показов вырос на 17% год от года.
- CPM (стоимость за 1000 показов) снизился на 3%. Это третий квартал подряд, когда трафик в среднем становится дешевле.
Для Facebook начало года выдалось спокойным.
- Расходы увеличились всего на 4%, что значительно ниже среднего роста по всей экосистеме Meta.
- Количество показов выросло на 8% — это резкое замедление по сравнению с 19% в предыдущем квартале.
- Стоимость CPM снизилась на 4% год от года.
Доля показов плейсментов Facebook Reels снизилась до 25%, против 29% в Q4 2025 и 31% в Q1 2025.
Instagram в Q1 2026 стал главным бенефициаром рекламных бюджетов.
- Рост затрат на платформу составил 28% в годовом исчислении. Это лучший показатель с начала 2024 года.
- Количество показов увеличилось на 31%. Такой резкий скачок может быть связан с агрессивным внедрением видеоформатов, которые генерируют значительно больше инвентаря для показа рекламы, чем классическая статика.
- Несмотря на огромный спрос, средняя стоимость тысячи показов (CPM) снизилась на 3%.
Распределение плейсментов в Instagram:
- Доля Reels увеличилась до 33% от всех показов, в Q1 2025 было всего 19%.
- Плейсмент Stories занимает 40%, но их доля начала снижаться.
- Feed опустилась до исторического минимума в 26% показов, уступив видеоформатам.
Advantage+
Инструменты автоматизации на базе ИИ Advantage+ показывают отрицательную динамику использования.
- Доля Advantage+ снизилась до 20% — для сравнения, в начале 2025 года она составляла 38%.
Рекламодатели все чаще предпочитают комбинировать ИИ с ручными настройками таргетинга. Это связано с желанием более детально контролировать качество лидов и отсекать нецелевые показы, которые иногда генерируют полностью автоматические кампании.
Meta против альтернатив
Meta по-прежнему доминирует в сплитах, являясь основным каналом для большинства рекламодателей.
- TikTok удерживает долю в 24% от бюджетов, выделяемых на Meta, среди рекламодателей, использующих обе платформы.
- На платформы Reddit, Pinterest и Shapchat выделяют от 13% до 15% от объемов Meta, становясь важными площадками для работы с узкими интересами.
