Участники рынка интернет-рекламы оценили затраты на передачу сведений РКН в 10-20 миллиардов рублей

Закон о создании единой системы учета интернет-рекламы вступает в силу 1 сентября 2022 года.

Рынок интернет-рекламы оценил, что на её учёт потребуется 10–20 миллиардов рублей. Об этом сообщает «Ъ» со ссылкой на презентацию Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и других участников.

Участники рынка предложили минимум на полгода отложить вступление в силу новых требований. От лица АРИР и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 31 марта было направлено письмо Роскомнадзору и Минцифры.

В обращении сказано, что площадки не готовы к исполнению требований. Нормативные акты еще на доработке, из-за санкций невозможно легально закупить серверное оборудование для хранения информации. Также у рекламодателей нет доступа к интерфейсам и кабинетам операторов рекламных данных.

Роскомнадзор ответил отказом в переносе сроков, отметив, что «закон делает рынок более прозрачным и конкурентоспособным». Ответа от Минцифры ещё не поступило.

По новому закону все участники рынка — от самостоятельных рекламодателей и агентств до рекламных систем — должны будут передавать данные о кампаниях Роскомнадзору.

Необходимо будет передавать следующую информацию: сведения о рекламодателе, распространителе и операторе рекламы, а также данные об объемах, стоимости, параметрах целевой аудитории, саму рекламу.