Google активно внедряет искусственный интеллект в свои сервисы. В марте этого года компания зарелизила чат-бот BARD, а уже в апреле запустила возможность генерировать заголовки и тексты объявлений. В июне Google анонсировал внедрение новых рекламных решений на основе искусственного интеллекта — это Demand Gen и Video View.
Вслед за Video View, который в сентябре вышел из беты, стала доступна всем и новая кампания Demand Gen.
Кампания Demand Gen
Demand Gen — кампания, которая использует ИИ для глубокого анализа аудитории и поиска ЦА рекламодателя. При этом она вышла за пределы стандартной рекламы в баннерах и поиске, и стала больше похожа на рекламу в других соцсетях.
Зачем тут вообще ИИ
При подключении Lookalike segments ИИ будет неистово анализировать вашу ЦА. Выявив у неё паттерны, Demand Gen будет показывать рекламу тем, кто показывает такие же паттерны.
Такая задача принципиально нерешаема без ИИ и нейросетей.
Как это использовать и для каких задач
Рекламу можно встроить в Gmail, Discover, YouTube и YouTube Shorts. Да, вместе с Demand Gen реализовали возможность рекламировать видео — по исследованиям, 87% зрителей видео помогают определиться с покупкой.
Demand Gen хорошо решит задачи по распространению информации о продукте или микро-конверсиям. Если вам нужно рассказать об акции или получить бесплатные регистрации — Demand Gen найдёт что предложить. Если нужно будет что-то моментально продать — будет сложнее, но назвать такой инструмент совсем неподходящим нельзя.
Какой результат в цифрах даёт ИИ
В журнале Techround уже упоминаются успешные кейсы. Так, аргентинская финтех-компания Naranja X в три раза увеличила количество переходов по ссылкам и на 61% снизила стоимость одного действия.
Google же для своего анонса сделал кейс с Samsung — они получили +40% к просмотрам и +94% дополнительных охватов при снижении CPM.
