Отчёт Tinuiti Digital Ads Benchmark, основанный на обезличенных данных американских рекламных кампаний с годовым объёмом расходов свыше 4 млрд долларов, зафиксировал ускорение роста рекламных затрат на платформах Meta в третьем квартале 2025 года. Расходы выросли на 14% против 12% кварталом ранее. В Facebook при росте затрат на 9% объём рекламного трафика увеличился на 15%, что привело к снижению CPM на 6%, тогда как в Instagram расходы выросли на 21% и сопровождались ростом CPM на 11% при увеличении охватов лишь на 9%.
Общий рост расходов
- Инвестиции в рекламу на площадках Meta выросли на 14% год к году, что на 2 процентных пункта выше показателей второго квартала.
- CPM (цена за тысячу показов) снизился на 2%, демонстрируя динамику на фоне ускорения инвестиций второй квартал подряд.
- Число показов выросло на 16%, что стало самым сильным показателем роста с четвертого квартала 2023 года.
- Реклама в Threads, доступная с апреля, занимает 0,04% от всех рекламных расходов Meta.
- Средняя стоимость тысячи показов (CPM) сократилась на 6% относительно показателей прошлого года. Это 11-й случай снижения за последние 13 кварталов
- Общий объем затрат на рекламу вырос на 9%, что способствовало увеличению числа показов на 15%.
- Доля показов рекламы на Facebook, приходящаяся на видеорекламу в Reels, выросла с 7% в Q3 2024 года до 14% в Q3 2025 года.
- Reels overlay ads, представляющие собой баннеры и стикеры на видео, остался на том же уровне что и в Q3 2024 16% всех показов.
- Инвестиции выросли на 21% в годовом исчислении (Y/Y), что почти в два раза превышает темпы роста второго квартала +11%.
- CPM шестой квартал подряд растет двузначными темпами +11% с Q2 2024 года.
- Количество показов увеличилось на 9%, показав лучший результат с начала 2024 года.
- Stories остается главным плейсментом с 41%, но его доля снижается после пика в конце 2024 года.
- Доля Reels в Instagram выросла до 26%, против 19% годом ранее. Рост рекламы в Reels, которая имеет более низкий CPM, чем реклама в Feed и Stories, со временем уменьшает CPM.
- Классическая лента теряет позиции, опустившись до 29%.
Advantage+ (реклама на основе AI)
- Кампании Advantage+ (ASCs), использующие искусственный интеллект для оптимизации, в третьем квартале снизилась до 27% всех расходов на розничную и электронную торговлю, после того как составляли 35% во втором квартале и 38% в первом квартале.
Снижение с 34% до 27% за года может свидетельствовать о том, что рекламодатели стали меньше доверять автоматизированным ИИ-инструментам, возвращаясь к ручным настройкам для более точного контроля над качеством трафика.
Расходы на рекламу в 3-м квартале 2025 года относительно Meta
Большинство рекламодателей используют Meta как основной источник трафика, выделяя на все остальные соцсети лишь 10–25% от суммы основного бюджета.
Эти данные демонстрируют устойчивый рост рекламы на платформах Meta, с акцентом на форматы, такие как Reels, при этом рекламодатели возвращаются к ручному управлению вместо AI (Advantage+) и сохраняют Meta как основной приоритет бюджета относительно других платформ.
- Подробнее в отчете Tinuiti Digital Ads Benchmark.
